Peut-on faire tout et n'importe-quoi avec le pseudonyme d'un tiers, comme par exemple l'utiliser (sans accord du tiers en question) pour afficher de la publicité contextuelle en ligne ? C'est la question qu'on ne manquera pas de se poser en remarquant que le pseudo "guillermito" a été acheté par un éditeur antivirus dans le cadre d'annonces publicitaires afin de tirer parti de la notoriété du propriétaire du pseudonyme et en l'associant malgré lui à leur produit anti-virus.